Descubra as características de um processo de naming
O nome é elemento fundamental da marca e sua criação ou escolha é feita através de um processo estruturado. Nomes carregam significados, identificam e diferenciam, além de evocar sensações e facilitar a lembrança da marca.
Mas, por onde começar?
O Firmorama possui uma metodologia própria para a criação de nomes, com uma série de etapas que levam em consideração o briefing, os principais atributos da marca, a mensagem a ser transmitida e sua registrabilidade legal.
Etapas de um processo de naming
- Briefing
- Alinhamento de caminhos possíveis
- Criação
- Análise de disponibilidade
- Pesquisas de domínio e resultados relacionados
- Defesas criativas
- Apresentação para o cliente
- Registro Legal
Muitos mitos permeiam um processo de naming: a expectativa do nome dos sonhos, a teoria do nome curto e "forte" ou a necessidade de um nome que explique tudo o que a empresa faz.
Ao apresentar as opções selecionadas ao cliente, muitas vezes causamos estranhamento e olhares desconfiados, afinal, possivelmente as pessoas estão se deparando com estes nomes pela primeira vez, buscando se conectar com palavras com as quais ainda não tiveram nenhum contato. E aqui é importante ressaltar que marca é uma construção: unindo o naming a uma identidade visual e um posicionamento consistentes, é possível observar muitas possibilidades e um amplo potencial – que provavelmente não seria alcançado com o nome atuando de forma individual.
Curiosidade: Você sabe o que significa o nome Häagen-Dazs, da mundialmente conhecida marca estadunidense de sorvetes? Nada! É isso mesmo, o nome foi inventado e não possui qualquer significado – a não ser a inspiração dinamarquesa que tem como intenção soar como um produto importado e de qualidade.
Se você precisa de um nome para sua nova marca ou então uma mudança de nome para que sua empresa possa dar um passo a mais, fale com a gente!