Descubra as características de um processo de naming

O nome é elemento fundamental da marca e sua criação ou escolha é feita através de um processo estruturado. Nomes carregam significados, identificam e diferenciam, além de evocar sensações e facilitar a lembrança da marca.

MAS, POR ONDE COMEÇAR?

O Firmorama possui uma metodologia própria para a criação de nomes, com uma série de etapas que levam em consideração o briefing, os principais atributos da marca, a mensagem a ser transmitida e sua registrabilidade legal.

Wissen, nome criado pelo Firmorama para uma tap house de cervejas artesanais

ETAPAS DE UM PROCESSO DE NAMING

  • Briefing
  • Alinhamento de caminhos possíveis
  • Criação
  • Análise de disponibilidade
  • Pesquisas de domínio e resultados relacionados
  • Defesas criativas
  • Apresentação para o cliente
  • Registro Legal

Muitos mitos permeiam um processo de naming: a expectativa do nome dos sonhos, a teoria do nome curto e "forte" ou a necessidade de um nome que explique tudo o que a empresa faz.

Ao apresentar as opções selecionadas ao cliente, muitas vezes causamos estranhamento e olhares desconfiados, afinal, possivelmente as pessoas estão se deparando com estes nomes pela primeira vez, buscando se conectar com palavras com as quais ainda não tiveram nenhum contato. E aqui é importante ressaltar que marca é uma construção: unindo o naming a uma identidade visual e um posicionamento consistentes, é possível observar muitas possibilidades e um amplo potencial – que provavelmente não seria alcançado com o nome atuando de forma individual.

Nonnonapo, nome criado pelo Firmorama para uma pizzaria napolitana
Nōua, nome criado pelo Firmorama para uma marca de granolas e pães artesanais

Curiosidade: Você sabe o que significa o nome Häagen-Dazs, da mundialmente conhecida marca estadunidense de sorvetes? Nada! É isso mesmo, o nome foi inventado e não possui qualquer significado – a não ser a inspiração dinamarquesa que tem como intenção soar como um produto importado e de qualidade.

Se você precisa de um nome para sua nova marca ou então uma mudança de nome para que sua empresa possa dar um passo a mais, fale com a gente!